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中国未来视频广告市场的现状与趋势

2018-12-03

             

              中国整体网民从2011年的5.1亿人增加至2019年预计的7.8人,网民及移动网民增速预计在2019年分别达到1.3%、2.63%的增速,人口红利减弱,视频端普及率不断提升,用户付费率的提升是初级,广告变现是第二级,内容质量的竞争是核心级。伴随着中国视频广告市场规模的不断扩大,视频广告投放时隐藏的问题也不断浮出水面:

                                                                                                                                                                         中国未来视频广告市场的现状与趋势                                                                                                                                

                     1. 视频广告受众重叠,缺乏权威的投放效果评估方法

                    由于各视频媒体各自为政,同一地段媒体价格因属不同公司,价格相差巨大,在市场上造成混乱的局面。对广告主来说成本的不透明,效果的不清晰,使得广告成本变相增长。

                    2. 视频媒体和广告主信息严重不对称,缺乏公开、透明、有效的沟通渠道

                    由于优质视频内容价格过高,视频媒体公司倾向于服务大客户,使得没有背景,没有资源,没有市场的中小品牌无法获得有效的投放资源。

                    3. 精准投放?谁来监控?

                   广告主期待的投放效果已经不仅仅局限于覆盖率,而是精准的传播。目前很多视频媒体广告推出了基于大数据运算的精准广告投放。但是,在广告投放出去之后,广告主始终担心广告到达率。谁来监控,谁来保证?

                    4. 新技术效果黯然

                   国内投放需求的增加,也引来了国外媒体巨头介入,出现很多新的投放模式,而监播机构的监播策略,无法与新模式的快速匹配,如:视频媒体组合投放的效果缺乏第三方广告效果评估,使得视频媒体组合投放效果无从测定。

                   受用户注意转移、品牌年轻化升级需要,以及视频营销效果的影响,2018年40%的电视广告大户会转向视频市场。中国在线视频业务构成中广告业务虽增速微减,但预计未来两年仍以45%以上的占比成为视频业务商业变现的主要构成,电视广告与视频,在叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式都很类似。而这些传统的电视投放金主,更懂视频创作,也容易带来更加优质的内容和更加精良的制作,也就容易产生更加经典的视频案例。而40%这个数字后面,不仅包括了植入广告、冠名广告,很大一部分也来自于广告主已有TVC的分发广告。 

                                                                                                                                中国未来视频广告市场的现状与趋势

 

                   集团军作战,创意众包引领未来

                   "创意众包"会成为视频营销的关键词并且将得到不断深化。"创意众包"它的明显优势在于,可以有针对性地发挥不同创作者们在创意、制作、分发这些营销环节中的独特优势,找到最合适的创作者们做最合适的事情,效率更高,对于品牌传播而言,效果也会更好。

                    因此,毋庸置疑,在视频时代,通过PUGC众包创意,基于他们在创意、制作、分发等方面优势,多角度创造吸睛内容已是大势所趋。微博+短视频成为视频营销的标配。微博的媒体属性强,品牌结合明星、热点话题,更容易制造现象级的传播;而短视频的社交属性更强,通过声画结合和各种场景演绎,表现力更强。双方强强联合,优势互补,联合起来自然会有更强的社媒引爆力。

                    随着视频营销市场规模的不断扩大,平台众多,视频自媒体过载的问题也随之出现,如果仅凭人工,显然已经解决不了这些难题。也正因为此,当下人工智能已经从过去单纯的辅助者、被动信息的接收处理者演化至全新营销策略的主动参与者和讨论者,在社媒投放领域,AI智能建库、智选账号、智能投放、智能结算不再是概念。

中国未来视频广告市场的现状与趋势

 

                 视频营销市场仍然有很大的空间等待挖掘,扩大和挖掘短视频的营销价值,赋能广告主和自媒体。你的用户可能会忽视广告,但不会忽视有趣、有料的内容!





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